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芬兰圣诞老人想要全年全球化

Special Price 作者:宓鲢俞

赫尔辛基:作为一个品牌,圣诞老人有一个重大缺陷:在每年年底,他只有几个星期才真正有价值

在芬兰,他们正试图对此做点什么

拥有在芬兰销售圣诞老人名字的权利的圣诞老人授权公司的董事Petri Paarnio希望看到他为儿童的心灵带来欢乐,同时也为了全年和全球创造业务,首先是中国

“圣诞老人是一个偶像

他代表健康,团结和价值观等符号,而不总是期待回报,“他说

圣诞老人许可和芬兰旅游局都认为这个标志性品牌可能会产生数百万欧元的行业,包括电脑游戏,国际活动,主题公园和商品销售

就在这样的情况下,每年的圣诞节都会有成千上万的游客涌入芬兰北部拉普兰地区首府北极城市罗瓦涅米(Rovaniemi),寻找“真正的”圣诞老人体验

但人烟稀少的地区,声称北极最着名的居民是他们自己的,并不满足于在假日期间只填充酒店,活动中心,商店和餐馆

“圣诞老人是芬兰最知名的品牌,但我们还没有充分发挥芬兰人的形象,”帕尔尼奥告诉法新社

“也许是因为圣诞节只是在短时间内举行

”虽然该国正处于经济衰退和预算紧缩状态,但芬兰议会在12月宣布了30万欧元(约合410,000美元)的资助,以促进在中国的芬兰圣诞老人

“在欧洲,圣诞节传统上被视为短期

但在亚洲,圣诞老人可以作为一个完全独立的角色来提升,“帕尔尼奥说

芬兰国家航空公司与赫尔辛基之间的联系日益密切,因此销售圣诞老人变得更加容易

“我们一直有非常多的日本游客,但中国,香港,韩国和新加坡的重要性日益增加

俄罗斯人在圣诞节之后直到1月初才填满酒店

“而且交通并不是单向的

过去两年,北方的白胡子男子从罗瓦涅米到日本福岛之行,为受到2011年海啸影响的儿童的精神感到高兴

Paarnio表示,相对于美国圣诞老人来说,芬兰品种没有黑色靴子或皮带,但是穿着在拉普兰制造的浅棕色靴子

他还穿着一件长长的红色斗篷 - 而不是美国着名人物的红色西装 - 并且运动着一条更长的白胡子

Paarnio补充说:“他的胡须长度被严格控制,他的健康状况更好 - 他更苗条 - 而且他也没有像他的美国对手那样说'ho,ho,ho!'

然而,挑战将是说服消费者芬兰圣诞老人是真实的

但为他的价值添加价格可能会走得更远 - 即使对于那些以谋生为目的的人也是如此

“圣诞老人的概念不受版权保护,因此它的市场价值几乎为零,”经济智库ETLA研究主管Mika Maliranta说

试图在圣诞老人身上设置一个市场价值可能被认为是一个非常严肃认真对待节日的国家

“这可能违背他所代表的价值观,”芬兰股市分析师Indeika的Mikael Rautanen说

“也许圣诞节期间已经足够商业化了

”法新社